Die Kategorie
Mediaplanung und -einkauf ist für Sites von Unternehmen bestimmt, die als
unabhängige Media-Agenturen die Planung, Evaluation und den Einkauf von Werbeträgern übernehmen.
Unternehmen oder Verlagsbüros, deren Leistungen auf den Verkauf von Werbeflächen und -zeiten in Fernsehen, Radio sowie Print- und Online-Medien abzielen, werden in der Kategorie Vermarktung verzeichnet.
Im Rahmen der Mediaplanung werden die unterschiedlichen Werbeträger (Medien) erfasst und bewertet. Auf Basis dieser Informationen wird versucht, für spezifische Marketingziele den optimalen Media-Einsatz zu planen und die wirksamsten Werbeträger einzusetzen. Dabei spielen neben Glück, Erfahrung und Intuition des Media-Planers auch spezielle Mediaselektionsprogramme eine Rolle.
